摘要

　　本篇文章將進(jìn)行對(duì)"新2024年澳門天天開好彩"的實(shí)證數(shù)據(jù)分析研究，利用澳門賭場(chǎng)的實(shí)盤數(shù)據(jù)，對(duì)澳門賭場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收益和游客參與度進(jìn)行分析，并提出相對(duì)應(yīng)的策略和建議，以期為澳門博彩業(yè)的發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持和對(duì)策建議。

研究背景

　　自1990年代回歸后，博彩業(yè)成為澳門重要的經(jīng)濟(jì)支柱和財(cái)收來(lái)源。隨著澳門經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放緩以及新冠疫情對(duì)全球的影響，澳門經(jīng)濟(jì)發(fā)展陷入困境，博彩業(yè)的發(fā)展亦受到嚴(yán)重沖擊。作為澳門特殊的產(chǎn)業(yè)，有必要對(duì)其進(jìn)行深入研究，了解澳門博彩業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和發(fā)展趨勢(shì)。本研究選取澳門賭場(chǎng)的實(shí)盤數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，試圖揭示澳門賭場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)效益與可行性，澳門博彩業(yè)的營(yíng)商環(huán)境和市場(chǎng)潛力，從而為澳門博彩業(yè)的深入推進(jìn)和轉(zhuǎn)型升級(jí)提供數(shù)據(jù)支持。

數(shù)據(jù)來(lái)源

　　本文選取澳門各大賭場(chǎng)2005年-2023年的實(shí)盤經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)與市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析。具體數(shù)據(jù)來(lái)源有：

　　1. 澳門博彩監(jiān)督局發(fā)布的年度澳門博彩業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況年報(bào)。

　　2. 澳門賭場(chǎng)公眾數(shù)據(jù)集查詢系統(tǒng)。

　　3. 澳門統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)公開數(shù)據(jù)及網(wǎng)站。

　　4. Wikipedia上澳門主要賭場(chǎng)的官網(wǎng)和重要公告等。

　　主要涉及的澳門賭場(chǎng)有葡京、MGM、新葡京、新濠、銀河、蓮花等賭場(chǎng)。

實(shí)證分析

澳門賭場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收益分析

　　從2005年-2023年澳門賭場(chǎng)的總盤面統(tǒng)計(jì)數(shù)量看，數(shù)量逐漸增加，反映了澳門賭場(chǎng)的行業(yè)發(fā)展的興盛。其中銀河的總盤面數(shù)量最多。

　　2022年各賭場(chǎng)的總賭桌數(shù)量見圖1（略）

　　從賭場(chǎng)單張賭桌的在哪查表收益角度分析，各賭場(chǎng)的客單價(jià)對(duì)比圖中銀河、MGM和新濠居前3位。從澳門各賭場(chǎng)的綜合排名來(lái)看，蓮花和葡京相對(duì)較低。

　　2022年各賭場(chǎng)的單賭桌收益數(shù)據(jù)見圖2（略）

旅游參與度分析

　　各種賭場(chǎng)的客戶來(lái)源主要分為本地和旅游客戶兩大類別。通過(guò)對(duì)賭場(chǎng)的客流量分析，可以看出葡京和新葡京的客流量處于領(lǐng)先水平。2017年具體數(shù)據(jù)大致為600萬(wàn)人次、600萬(wàn)人次，參考圖3（略）。

　　從游客額度比較看，銀河和MGM占據(jù)主導(dǎo)地位，為國(guó)際游客所認(rèn)可。2015年銀河和MGM的上市收入額均超過(guò)200億元，參考圖4（略）。

結(jié)論和建議

加強(qiáng)本地化特色

　　近年來(lái)澳門博彩行業(yè)受到疫情較大沖擊，本地化經(jīng)營(yíng)和本地化特色的強(qiáng)化是澳門博彩業(yè)發(fā)展的迫切需要。博彩業(yè)急需實(shí)現(xiàn)從"量"向"質(zhì)"的轉(zhuǎn)變，擴(kuò)容博彩行業(yè)的發(fā)展面，在博彩行業(yè)拓展其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

拓展國(guó)際客戶群體

　　澳門博彩業(yè)需走出"游客依賴"的路徑依賴，強(qiáng)化品牌力影響力，積極參與到全球博彩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。澳門賭博方式有老虎機(jī)、百家樂(lè)、龍虎等，澳門賭具設(shè)備布爾楓、金魚游戲等等，更多注重參與感和體驗(yàn)。

　　所以澳門博彩行業(yè)也需緊跟潮流，各類多樣化的客戶更多樣化地拓展，加大產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)提升力度滿足不同人群需求。如可發(fā)展多場(chǎng)景融合的"社交式"概念賭場(chǎng)，可進(jìn)行沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)式等。

助力澳門經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

　　從澳門經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，澳門博彩行業(yè)也需尋找新生道路，在基礎(chǔ)層面得到國(guó)家政策的支持。在博彩業(yè)的支持下澳門經(jīng)濟(jì)體系結(jié)構(gòu)逐漸多元化，在旅游、金融、房地產(chǎn)等方面亦有所支撐。

　　澳門博彩行業(yè)作為承載澳門繁榮發(fā)展的"特殊"的歷史使命，在政策扶持和行業(yè)變革下，澳門博彩業(yè)是提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，為澳門經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

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